比如，在臺灣，這一點做得更是出人意料。臺灣的休閒食品品牌“張君雅小妹妹”2007年開始風靡整個寶島，成為孩子們的玩伴。全系列產品在多個細節將“好玩”做到了極致，比如在品質安全方面，張君雅系列產品的包裝上這樣陳述：本產品經張君雅小妹妹試吃過評鑒為GoodGoodEAT優良產品，請您放心購買!面對如此可愛好玩的陳述，誰還會在意這個產品是否經過權威機構的安全檢測。

        再比如它的捏碎面系列包裝上面是一張碩大的張君雅小妹妹表情沮喪的臉，旁邊寫到：臉被捏大，長大很難嫁耶……不知多少孩子就是為了這句話才用了十二分的力氣捏它。張君雅進入大陸後首先在7-11連鎖店裏進行銷售，沒有任何宣傳和推廣動作，就成為了孩子們關注的焦點。毫無置疑，張君雅成功的將包裝方面的創新發揮到了極致。

        我還注意到，在中國白酒行業銷量快速上升的洋河藍色經典系列白酒，包裝風格一改傳統白酒大紅、金黃的傳統色調，以藍色作為品牌色調，在產品包裝上就跳了出來。

        海南椰樹椰汁，採用的是食品包裝中一般謹慎使用的黑色色調，容易給消費者留下深刻印象，同時黑色反襯椰汁的乳白，包裝上的創意也能為品牌加分不少。

        再比如，我有位同事喜歡立頓的茶葉和茶飲料，我瞭解了一下：立頓有兩種非常著名的包裝設計：一種是“三角立體空間”，能讓精選的原片茶葉在茶包裏完全舒展，釋放百分之百的原味;另一種是“雙包茶袋”，它能讓沸水毫無阻攔地滲入、浸透每一片茶葉。立頓通過不斷創新塑造其積極、開放、自信的印象，吸引了年輕人的眼球，將立頓形象漸漸滲透進他們的工作、生活，使年輕人認同飲用立頓茶的目的已不僅僅是解渴，而是一種享受。

        除了茶葉，近段時間，還有一個來自青海高原的酸牛奶---小西牛青海老優酪乳，卻異軍突起，所向披靡。一類城市(上海、武漢、長沙等)表現優異，二類城市升溫很快，讓許多牛奶行業人士瞠目。雖然消費者更多地記住的是青海老優酪乳，但這個來自高原的酸牛奶(保質期21天，屬低溫活菌乳製品)，卻像青海的一張名片，迅速讓消費者接受，認可。

        譚小芳老師也曾買過幾次，我看到——小西牛青海老優酪乳包裝盒上的小西牛品牌標識很小，倒是手書的毛筆行書黑色子體“青海老優酪乳”佔據了包裝的主體位置。整體包裝使用黑、藍兩色，和諧地搭配白色紙盒，很符合青海高原人的簡約、大方、直率的性格。盒子背面有介紹優酪乳歷史及製作工藝、傳統的手繪連環畫的圖案，附以豎寫的優酪乳淵源文字介紹，可謂圖文並茂。給人以一種很地域(雪山、草地、牛群)、很傳統(手工製作，傳統工藝)、很歷史(遊牧民族的純真特點)的印象。有了這些元素，消費者自然會把產品與這些特色相聯繫，將青海獨有的資源優勢暗合到產品上，高原—空氣純淨;雪山—水質甜美;草原—水肥草茂;犛牛—更好的奶源;青海湖—美景產好物;塔爾寺—虔誠與神秘。有了這種無形聯繫，青海老優酪乳被消費者無品牌而地域性的首次接受便是自然了。

        如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這裏很衛生，他會主動在碗的外面套一個塑膠袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。德國人就前進了一步，他們專門研製了一種“不用洗刷”的碗碟，原理同上，就是預先將多層塑膠紙壓制在碗碟上，每次用餐完畢，只需要剝掉一層塑膠紙，就變成了一個乾淨的碗碟，可連續使用十幾次，其實，在時間就是金錢的今天，人們對一次性的產品的需求日增，這種碗碟不僅可用於街頭店，而且也很適合白領單身一族使用，既衛生、又節時。

        先講一個案例吧：一直以來扛著生活用紙創新大旗的心相印品牌，因為創新，締造了品牌在行業的領先地位;因為創新，為企業帶來了比競爭對手更豐厚的利潤;因為創新，吸引了越來越多的品牌FANS。2004年情人節開始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫與紙巾的結合成為一種時尚!可以說，包裝設計創新在生活用紙行業是比較流行的創新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創新同時又比較難有好的市場表現，真正能像吉米那樣風靡全國的並不多見，譚老師認為，根本的問題點在於：你的包裝設計創新能否打動消費者的心，能否引起消費者的共鳴。因此，企業在進行包裝設計創新時，切不可心血來潮，而應該事先對市場與競品進行廣泛的研究，對消費者進行深入的洞察。

        很多婚宴中，香煙被從20支裝的煙盒裏取了出來，放到一個鋪有紅紙的小盤子裏了，婚宴操辦方往往需要購買很多常規的條裝香煙，然後，一條一條拆開大紙盒包裝，再一盒一盒拆開小煙盒包裝，費神費力，這麼多包裝也是很大的浪費。煙草廠商是否想過，可以開發一種婚慶場所專用煙呢?把香煙裝在一個紅彤彤的大型塑膠密封瓶子裏，一個瓶子裏裝入800支香煙，既有喜慶氣氛，又契合了八這個中國人心目中的吉祥數字，買一大瓶基本上就可以滿足一般二十桌左右的婚宴所用。

        可以講，創新包裝不單單是為了好看，還有拓寬管道的功能呢!四川榨菜用大罎子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷售;改為小罎子後就能賣到香港;而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝後，就能夠銷往國外。包裝材料的創新，保鮮功能、保質功能、運輸方便性的改進，屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產商能夠放心的利用超市這個管道銷售。具體說來，譚小芳老師認為有以下幾點：

        一、融入文化元素，盡顯品牌內涵

        文化是源遠流長的，它是品牌永恆的生命力，將文化融入品牌，並得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更能經得起時間的咀嚼。

        二、優化圖文設計，巧用色彩裝束

        產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼裏。

        三、提供必要資訊，提高品牌檔次

        包裝關鍵在於深入產品內核，將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素啟動。其中產品資訊的提供和表現非常重要，包裝資訊與產品資訊必須保持一致。品牌名稱、標誌等資訊的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。

        如今，產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化商品、促進銷售。

        臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋，而且更實用、環保，一般的鞋盒大家買回去後就順手扔掉了，而這種鞋盒買回去後，消費者一般都不會扔掉，因為其很實用，把這些盒子疊放起來，就是一個很棒的儲物盒，要穿鞋的時候，不用費勁一個一個鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕鬆拿出來，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲存盒。這難道不會使女性為了鞋盒而買鞋嗎?我看會的。

        四、創新包裝形式，滿足不同用途

        包裝的功能很多，例如，保護產品，便於儲運;吸引注意力，進行促銷;方便購買、攜帶;提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值，為生產者創造更多銷售額和利潤。